Nombreux sont les entrepreneurs à se poser la question « pourquoi mon site n’apparaît-il pas sur Google ? ». Dans certains cas, cela peut être dû à une mauvaise configuration technique du site. D’autres fois, le problème réside dans un référencement naturel qui n’est pas bon. Vous êtes dans l’incompréhension de pourquoi votre site web ne s’affiche pas sur Google ? Permettez-nous de vous expliquer les différentes raisons pour lesquelles cela peut se produire.
Pour qu’un site apparaisse dans les résultats de recherche Google, il existe deux méthodes principales : l’optimisation du référencement naturel (SEO) ou bien mettre en place une campagne de référencement payante (SEA).
Mais alors, c’est quoi le référencement et quel rôle a t-il dans tout ça ?
Le premier objectif au moment de la création d’un site est forcément de générer du trafic dessus. Avoir du trafic c’est bien, mais avoir un trafic qualifié et réellement intéressé par votre contenu c’est mieux! C’est d’ailleurs à ce moment là qu’intervient le référencement. C’est grâce à cette stratégie visant à vous référencer que votre site web est alors positionné sur Google.
Il est bon de savoir que n’importe quel site est trouvable sur Google, ce qui différenciera un site d’un autre c’est son positionnement dans le moteur de recherche. Un site mal référencé n’apparaitra donc pas en tête de liste au moment des recherches. Un bon référencement vous permettra d’obtenir un bon trafic mais surtout un trafic durable sur le long therme. Il permettra également une meilleure expérience de l’utilisateur car un site web bien optimisé a un temps de charge moins long et donc une naviguation plus fluide. A savoir que plus votre site se trouve en haut des pages de recherches plus cela vous apportera de la crédibilité et de la visibilité et vous permettra certainement de vous démarquer de la concurrence.
Vos mots-clés et/ou contenu ne sont pas adaptés
Il est très important de bien choisir les mots-clés que l’on veut mettre en avant pour permettre de se référencer correctement.
Pour vous permettre de trouver des mots-clés assez rapidement vous pouvez éventuellement vous inspirer de ceux de vos concurrents. Vous pouvez également vous aider d’un mot-clé de départ lié à votre activité. La dernière solution sera d’aller chercher dans vos mots-clés déjà existant afin de pouvoir vous rendre compte parmis lesquels vous êtes le mieux ou le moins bien classé. Pour les classements ou vous êtes positionnés en bas des pages de recherche il existe des solutions pour améliorer cela:
- optimisez davantage votre contenu actuel pour ces mots-clés
- produisez de nouveaux contenus spécifiquement orientés vers ces mots-clés
Votre site est pénalisé par Google
La vraie question à se poser c’est de savoir comment détecter une pénalité.
La pénalité se traduit par une action de l’algorithme qui entraîne une rétrogradation significative de votre site dans les résultats du moteur de recherche lorsque celui-ci détecte que vous utilisez des pratiques douteuses pour manipuler l’algorithme et améliorer votre référencement de façon artificielle. Si votre outil de suivi indique une chute soudaine du trafic, il est alors nécessaire de vous interroger sur la possibilité d’une pénalité.
Lorsque Google décide de vous pénalisez, votre référencement et votre trafic chute soudainement. Il est donc important de mettre en place un suivi régulier des performances de votre site web.
Mettre en place un suivi n’empêchera pas Google de vous déréférencer ou autre mais cela vous permettra d’être réactif quant à cette baisse et vous donnera la possibilité de mettre en place les actions nécessaires pour vous redresser.
Google met en place différentes sortes de pénalités avec le SEO:
- Le déclassement : chute soudaine du positionnement d’un ou plusieurs contenus sur un ou plusieurs mots-clés
- La désindexation : plusieurs contenus du site disparaissent soudainement des résultats de Google
- Blacklistage : une sanction extrêmement sévère de Google peut entraîner la suppression totale de tous vos contenus des résultats de recherche, quelles que soient les requêtes
Les pénalités SEO manuelles et algorithmiques, c’est quoi la différence ?
Une pénalité manuelle est appliquée directement par l’équipe Google. Un membre de cette équipe a identifié des pratiques non conformes aux consignes de Google et a donc décidé de pénaliser votre site en conséquence. A ce moment, vous êtes informé de cette sanction par un message dans la Google Search Console.
Ce message vous explique précisément la raison de la pénalité qui vient de vous être faite, et vous offre ainsi la possibilité de rectifier les problèmes identifiés avant de soumettre une demande de réexamen pour récupérer votre positionnement.Ces sanctions peuvent être liés à plusieurs motifs: un nombre trop élevé de pages 404, des problèmes liés aux liens, etc.
Une pénalité algorithmique est automatiquement déclenchée par l’algorithme du moteur de recherche. Contrairement à une intervention humaine, elle peut affecter une ou plusieurs pages, voire l’ensemble de votre site.
L’algorithme ne cible pas spécifiquement votre site, mais applique des directives qui entraînent une perte de positionnement pour les contenus qui ne répondent plus aux nouveaux critères. Il est difficile de corriger ce type de pénalité, mais pas impossible.
Que faire face à une pénalité?
Dans un premier temps il vous faudra identifier la nature de la pénalité, si elle est manuelle ou algorithmique. Si elle est manuelle, régler le problème ne sera pas trop dur étant donné que Google vous avertira de la sanction avec un message en vous expliquant la nature du problème. Il vous suffira donc de corriger les éléments perturbateurs pour pouvoir retrouver un référencement correct.
Les pénalités algorithmiques sont plus difficiles à gérer étant donné que Google ne communique pas toujours sur ses mises à jour ou l’activation de filtres. Pour commencer, il est crucial d’identifier le type de pénalité et la pratique en cause afin de pouvoir y remédier.
En menant une veille active, vous pouvez repérer les périodes de déploiement des mises à jour et comprendre leur nature. En croisant ces périodes avec les baisses de trafic observées, il devient possible de déterminer l’origine du problème et d’identifier des solutions correctives.
En conclusion, pour optimiser votre référencement et éviter les pénalités, voici quelques recommandations clés :
- Comprenez que Google organise et classe le contenu du web pour répondre précisément aux besoins des utilisateurs.
- Consultez les recommandations de Google pour éviter les sanctions manuelles et algorithmiques.
- Diversifiez vos sources de trafic pour ne pas devenir trop dépendant du SEO.
- Veillez à utiliser des ancres de liens pertinentes.
- Assurez-vous que votre contenu est toujours original et de haute qualité.
D’ailleurs n’hésitez pas à faire appel à nous pour en savoir un peu plus sur nos différentes prestations sur le référencement !
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