On entend beaucoup parler de TikTok, et ce n’est pas pour rien. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, la plateforme est devenue un vrai terrain de jeu pour les marques, petites comme grandes. Mais une question revient souvent : comment lancer des campagnes publicitaires efficaces sur TikTok sans s’arracher les cheveux ?
Si vous débutez, pas de panique. TikTok Ads Manager peut paraître un peu technique au début, mais une fois qu’on a compris le fonctionnement, c’est un outil vraiment puissant. Aujourd’hui, on vous partage les bases pour bien vous lancer.
Pourquoi TikTok mérite votre attention ?
D’abord, parlons chiffres, TikTok, c’est :
Une audience très engagée (les utilisateurs passent en moyenne plus d’1h par jour sur la plateforme)
Une capacité à rendre un contenu viral
Un format immersif qui capte l’attention rapidement
Et une plateforme où les petites marques ont autant de chances que les grosses.
Autrement dit, si vous avez quelque chose à dire ou à vendre, TikTok est un bon endroit pour le faire !
TikTok Ads Manager, c’est quoi exactement ?
C’est l’outil publicitaire officiel de TikTok. En fait, c’est là où vous allez créer, gérer et suivre vos campagnes publicitaires.
L’interface ressemble un peu à celle de Facebook Ads, mais adaptée au style TikTok, c’est à dire plus visuelle et plus fluide. L’objectif n’est pas de bombarder les utilisateurs avec de la pub classique, mais plutôt de leur proposer du contenu qui ressemble à ce qu’ils regardent déjà. Et c’est là tout l’enjeu, c’est de faire de la pub qui ne ressemble pas à une pub.
Les bases pour bien commencer
Vous n’avez jamais mis les pieds dans TikTok Ads Manager ? Pas de souci. Voilà les grandes étapes pour une première campagne :
1. Créer un compte TikTok Business
C’est simple et gratuit, une fois votre compte créé, vous aurez accès à Ads Manager et aux outils d’analyse.
2. Définir un objectif clair
Vous voulez de la visibilité ? Génération de leads ? Ventes en ligne ? TikTok vous guide selon ce que vous cherchez à obtenir.
3. Cibler votre audience
TikTok vous permet de cibler par âge, sexe, centres d’intérêt, comportement, zone géographique, etc. Plus votre ciblage est précis, mieux vos publicités auront de chance de performer.
4. Créer vos visuels
C’est LE moment de vous démarquer. Sur TikTok, il faut capter l’attention dans les 3 premières secondes. Les vidéos qui fonctionnent sont souvent courtes, dynamiques, authentiques et un peu fun. Et surtout, n’oubliez jamais de penser à adapter vos formats pour les téléphones portables !
5. Lancer la campagne et suivre les résultats
Une fois votre pub en ligne, vous pouvez suivre les impressions, les clics, les conversions… Et ajuster au fur et à mesure ce qui doit l’être.
Quel budget prévoir ?
La bonne nouvelle c’est que vous n’avez pas besoin d’avoir un budget colossal. Vous pouvez démarrer à partir de 20 € par jour pour tester. Le plus important, c’est d’optimiser régulièrement et de miser sur du contenu en phase avec les codes de la plateforme.
Et si vous ne savez pas comment répartir intelligemment votre budget, Laiko peut vous accompagner pour construire une stratégie adaptée à vos objectifs et vous aider à optimiser chaque euro dépensé. On est là pour vous conseiller de manière concrète, en fonction de votre activité, de votre cible, et de votre objectif.
Et pour les formats publicitaires ?
TikTok propose plusieurs formats publicitaires, chacun avec ses avantages :
In-Feed Ads : C’est à dire que vos publicités s’intègrent directement dans le fil des utilisateurs. C’est le format le plus fréquemment utilisé.
Top View : votre pub s’affiche en plein écran dès l’ouverture de l’application. Très visible mais aussi plus cher.
Spark Ads : vous boostez un contenu existant (le vôtre ou celui d’un créateur), parfait pour le côté authentique !
Collection Ads, Dynamic Showcase Ads, etc. Pour les boutiques e-commerce, il existe des formats encore plus poussés.
Des campagnes qui marchent vraiment ?
Oui, et même très bien. À condition de ne pas tomber dans les travers classiques : visuels trop “pub”, ton trop formel et manque de rythme …
Une chose est sûre, l’authenticité gagne toujours sur TikTok !
Exemple : une petite marque de soins pour la peau a réalisé une simple vidéo « coulisses de fabrication » filmée au smartphone. Le résultat ? 100 000 vues en quelques jours, et une augmentation nette des ventes. Aucun budget pub délirant, juste du bon contenu bien ciblé, c’est ça le secret en réalité !
Et si vous ne savez pas par où commencer ?
Pas de panique, c’est justement là qu’on intervient.
Chez Laiko, on accompagne les marques qui veulent se lancer sur TikTok en leur proposant des formations concrètes, on vous guide étape par étape pour :
Comprendre comment fonctionne la plateforme
Créer une première campagne performante
Cibler les bonnes personnes
Créer du contenu engageant et adapté à vos objectifs
Lire et interpréter les résultats pour vous améliorer
On fait tout ça avec vous en vous accompagnant du mieux possible. L’objectif étant quand même de vous laisser un maximum d’autonomie dans le processus.
Conclusion : TikTok, c’est maintenant qu’il faut y aller
On le voit tous les jours, les marques qui osent TikTok tôt prennent une vraie longueur d’avance. Et ce qui est bien, c’est que vous n’avez pas besoin d’être un professionnel du montage ou du marketing digital pour commencer.
Avec un peu d’audace, de stratégie et quelques bons conseils, vous pouvez faire décoller votre visibilité et votre activité grâce à TikTok Ads.
Alors, envie de prendre une formation chez Laiko pour vous faire conseiller correctement ? N’hésitez plus ! 🚀
