Depuis l’explosion du digital, on entend souvent que les supports imprimés appartiennent au passé. Que les flyers finissent à la poubelle. Que les affiches ne sont plus regardées. Que les cartes de visite prennent la poussière. Et pourtant, malgré les apparences, le print reste un levier de communication particulièrement efficace. Il n’est pas mort, il a simplement changé de rôle, de forme et de stratégie.
Dans cet article, on vous explique pourquoi il serait dommage de l’enterrer trop vite, en quoi il peut encore vous aider à développer votre entreprise, et comment bien l’utiliser aujourd’hui pour faire la différence.
Non, le print n’est pas mort. Il a évolué.
Pendant longtemps, imprimer un flyer, une brochure ou une carte de visite était un réflexe. On le faisait sans forcément réfléchir. Aujourd’hui, ce n’est plus le cas. Ce qui a changé, ce n’est pas l’existence du print, mais notre rapport à lui. On imprime moins, mais mieux. On cherche à donner du sens à chaque support, à en faire un prolongement intelligent de notre marque, plutôt qu’un simple outil de distribution. On préfère un seul support percutant, bien designé, bien imprimé, à mille flyers oubliés dans un coin.
Le print a quitté l’automatisme pour entrer dans la stratégie.
Pourquoi le papier fonctionne encore (et même très bien)
À l’heure des notifications permanentes, des emails à rallonge et des stories qui défilent sans laisser de trace, le papier crée un effet de pause. Il attire l’attention autrement. Il surprend. Il marque. Ce n’est pas juste un support visuel : c’est aussi un support physique, sensoriel, presque émotionnel. Le fait de pouvoir tenir un objet entre ses mains, sentir la texture du papier, découvrir une mise en page soignée ou une impression originale crée une expérience bien différente d’un simple contenu numérique.
Le print a cette capacité à établir une connexion plus humaine, plus réelle. Une carte de remerciement glissée dans un colis, une plaquette que l’on découvre lors d’un salon, une invitation papier reçue dans sa boîte aux lettres… tous ces gestes, aussi simples soient-ils, donnent une vraie valeur ajoutée à la relation que vous entretenez avec vos clients. Ils disent : “j’ai pris le temps”, “je vous considère”, “je soigne les détails”.
Le print rassure, crédibilise et valorise
Dans un univers numérique où tout peut s’inventer, s’acheter ou disparaître en quelques clics, les supports imprimés apportent du concret. Ils rassurent. Ils ancrent votre image dans le réel. Recevoir une brochure bien pensée, découvrir un catalogue soigneusement mis en page, tomber sur une carte de visite élégante… tout cela joue un rôle fondamental dans la perception que l’on a de votre entreprise. C’est une preuve tangible que vous existez vraiment, que vous investissez dans votre communication, et que vous prenez votre image au sérieux.
Cela est encore plus vrai pour les entreprises locales, les artisans, les commerçants ou les professionnels du service. Dans ces contextes, un support imprimé bien pensé permet de se démarquer de la concurrence, d’être reconnu, et surtout, de rester dans les mémoires.
Le bon print, au bon moment : une stratégie, pas un réflexe
Il ne s’agit pas de faire du print pour faire du print. Aujourd’hui, ce n’est plus une obligation, c’est un choix stratégique. Il faut se demander : pourquoi j’imprime ? Pour qui ? Quel message je veux faire passer ? Quelle expérience je veux offrir ? Un flyer distribué à la volée n’aura pas le même impact qu’un support personnalisé remis en main propre. Une carte de visite classique ne dit pas la même chose qu’un format original, créatif, qui attire l’œil et donne envie de la conserver.
Ce qui fait la différence, ce n’est pas le support en lui-même, mais ce qu’il raconte sur vous.
Et l’écologie dans tout ça ? Peut-on encore imprimer sans culpabiliser ?
C’est une question essentielle. Le print ne doit pas être synonyme de gaspillage. Mais aujourd’hui, de nombreuses alternatives existent pour concilier communication imprimée et conscience écologique. On peut choisir d’imprimer localement, sur des papiers recyclés ou labellisés, en petites quantités, uniquement quand cela a du sens. On peut privilégier la qualité à la quantité, créer des supports qui durent dans le temps, qui ne sont pas faits pour être jetés après lecture, mais au contraire, pour être conservés, affichés, transmis.
Le papier n’est pas forcément moins écologique que le numérique. Un flyer bien pensé, imprimé en série limitée et conservé plusieurs mois, peut avoir moins d’impact qu’une campagne d’e-mails qui sera ouverte 3 secondes avant d’être supprimée. Tout est une question d’intention, de choix et de stratégie.
Concrètement, quels supports print restent utiles aujourd’hui ?
Tous ceux qui ont un rôle, un objectif clair, une vraie valeur ajoutée.
- Cartes de visite : oui, elles sont encore utiles, surtout si elles sont originales ou bien designées.
- Flyers / plaquettes : pour présenter un service, une offre, un événement, dans un lieu stratégique.
- Packaging imprimé : pour soigner l’expérience d’ouverture et fidéliser.
- Affiches : pour la visibilité locale (commerces, cafés, espaces publics…).
- Magazines / journaux de marque : pour raconter votre univers de manière plus immersive.
- Cartes postales, remerciements, bons cadeaux : pour l’émotion et la fidélité.
Ce qui compte, ce n’est pas le format, mais l’histoire que vous racontez, et la manière dont vous la rendez mémorable.
Print et digital : ennemis ou alliés ?
Il ne faut pas opposer les deux.
Bien au contraire, ils peuvent travailler ensemble. Un QR code sur un flyer peut renvoyer vers votre site. Une brochure peut compléter un rendez-vous Zoom. Une carte de remerciement peut diriger vers votre compte Instagram. Un dépliant peut accompagner un e-mail personnalisé. L’idée n’est pas de choisir entre papier et écran, mais de construire une expérience cohérente, fluide, complète. Un bon mix print/digital peut faire des merveilles.
Chez Laiko, on pense que le papier a encore un bel avenir
Et on le prouve chaque jour avec nos clients. Que vous ayez besoin d’une carte de visite, d’un flyer, d’un packaging ou d’un support plus ambitieux, on vous aide à concevoir un print utile, esthétique et sur-mesure. Un support qui ne sera pas juste “joli”, mais qui aura un vrai rôle dans votre stratégie de communication.
Et si vous avez aussi besoin d’une présence digitale pour compléter vos supports imprimés, on vous accompagne dans la création de votre site vitrine ou site e-commerce. L’idée, c’est de construire un écosystème cohérent, où chaque support a sa place, chaque détail compte, et chaque message touche juste.
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