Quand on lance un site ou une entreprise, on entend vite parler de “référencement naturel”, de “SEO” et surtout de “mots-clés”. Tout le monde semble savoir comment les utiliser, les placer, les optimiser… mais quand on débute, tout ça peut vite paraître flou, voire franchement intimidant. C’est quoi, exactement, un mot-clé ? À quoi ça sert ? Comment savoir lesquels choisir ? Et surtout : par où commencer quand on ne connaît rien à tout ça ?
Dans cet article, on vous explique tout, simplement. Parce que oui, même sans être un pro du marketing digital, vous pouvez comprendre et utiliser les mots-clés pour booster votre visibilité.
C’est quoi un mot-clé, au juste ?
Un mot-clé, c’est un mot (ou un groupe de mots) que les gens tapent dans un moteur de recherche comme Google pour trouver ce qu’ils cherchent. Par exemple, si vous êtes fleuriste à Nantes, un internaute peut taper “fleuriste Nantes”, “livraison bouquet Nantes” ou “acheter fleurs mariage 44”. Ces expressions sont vos mots-clés. Ce sont elles qui relient ce que vous proposez à ce que les gens cherchent.
Le rôle d’un bon mot-clé, c’est donc d’aider votre futur client à tomber sur vous quand il ne vous connaît pas encore. Il fait le lien entre leur besoin et votre offre.
Pourquoi c’est essentiel d’y penser dès le début
Si vous construisez votre site sans réfléchir à vos mots-clés, vous risquez de passer complètement à côté de votre audience. Vous aurez beau avoir un très beau site, si personne ne le trouve… il ne sert à rien. Les mots-clés permettent à Google de comprendre de quoi vous parlez, mais aussi de vous faire apparaître dans les bons résultats de recherche, au bon moment, pour les bonnes personnes.
C’est un peu comme si vous ouvriez une boutique, mais sans enseigne. Avec les bons mots-clés, vous mettez une pancarte claire, visible et pertinente sur votre vitrine.
Mais comment on fait pour les choisir quand on ne sait pas par où commencer ?
C’est souvent ça, le vrai blocage : “je ne sais pas quoi écrire”. La bonne nouvelle, c’est que vos clients ont déjà toutes les réponses. Il suffit de se mettre à leur place. Posez-vous des questions simples : qu’est-ce qu’ils cherchent quand ils ont besoin de vous ? Quelles expressions utiliseraient-ils naturellement ? Quels problèmes essaient-ils de résoudre ? Quels mots leur viennent à l’esprit ?
Il ne s’agit pas d’inventer des expressions techniques ou trop marketing, mais de coller à la vraie vie. Si vous vendez des savons artisanaux faits main, par exemple, un bon point de départ serait des recherches comme “savon naturel”, “cadeau écolo”, “savon sans parfum chimique”, ou même “savon pour peau sensible”. Des mots simples, concrets, efficaces.
Une autre astuce est d’aller voir ce que font vos concurrents : quels mots utilisent-ils dans leurs titres, leurs descriptions, leurs articles ? Quels termes reviennent souvent sur leurs pages ? Cela peut vous inspirer, mais surtout vous aider à comprendre ce qui fonctionne déjà.
Court ou long : quels mots-clés privilégier ?
On distingue souvent deux types de mots-clés : les courts (ex : “savon”, “coach”, “restaurant”) et les plus longs, dits “de longue traîne” (ex : “savon pour bébé fait main”, “coach de vie à distance pour femme entrepreneure”, “restaurant italien végétarien à Angers”).
Les mots-clés courts sont très recherchés, donc très concurrentiels. Mais les mots-clés longs, eux, attirent moins de monde… mais des personnes beaucoup plus ciblées, qui savent ce qu’elles veulent. Ils sont plus précis, plus qualitatifs, et souvent plus efficaces pour un petit business qui veut se faire une place.
Donc si vous débutez, mieux vaut viser des expressions spécifiques, quitte à être plus “de niche”. Vous aurez plus de chances d’être bien positionné, et d’attirer des clients vraiment intéressés.
Où mettre ses mots-clés une fois qu’on les a ?
Les mots-clés ne servent à rien s’ils restent dans un coin. Une fois que vous les avez identifiés, il faut les intégrer intelligemment à votre site. Pas besoin d’en faire trop. Il ne s’agit pas de les répéter 15 fois comme un robot, mais de les placer de manière naturelle dans :
- le titre de votre page (et le titre principal H1)
- les sous-titres ou paragraphes
- l’URL si possible
- la description de vos produits ou services
- la balise “meta description” (le petit texte qui apparaît sur Google)
- vos images (dans le nom du fichier ou le texte alternatif)
L’idée, c’est d’aider Google à comprendre de quoi vous parlez, sans sacrifier la lisibilité pour vos visiteurs humains. On écrit d’abord pour des gens, ensuite pour l’algorithme.
Et si je change d’avis ou que je me trompe de mot-clé ?
Pas de panique : le référencement naturel (SEO) n’est pas figé. Vous pouvez toujours ajuster vos mots-clés au fil du temps, en fonction de ce qui marche ou pas. Rien n’est perdu. C’est même une bonne pratique de revoir régulièrement ses contenus, de les mettre à jour, d’en ajouter de nouveaux, ou d’en améliorer certains.
Le plus important, c’est d’oser commencer. Même avec des mots-clés imparfaits. C’est en testant, en écrivant, en analysant que vous comprendrez ce qui attire vos visiteurs… et ce qui les fait fuir.
Et si on vous aidait à y voir plus clair ?
Chez Laiko, on accompagne les entrepreneurs qui veulent se rendre visibles sans devenir experts du web. On vous aide à trouver vos mots-clés, à les intégrer de manière fluide dans vos contenus, et à construire un site qui parle à vos clients… et à Google. Que ce soit pour un site vitrine ou un site e-commerce complet, on vous guide pas à pas, avec pédagogie et sur-mesure.
Pas besoin de tout savoir. Il suffit de bien s’entourer.
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